3月1号，中影集团、世纪巅峰、唐山市政府在北平饭店召开新闻发布会，正式启动电影《唐山大地震》。
与其他有政府参与的项目一样，开始是各路领导讲话，总局的副局长张洪森，唐山市市长，以及中影的领导，当然张然作为主要投资人和导演，自然也不能免俗，上台作了一番慷慨陈词，表示要把电影拍成一部经得起检验，有精气神当然作品。
接下来就是发布会最重要的流程，签约仪式。其实世纪巅峰、中影和唐山三方早就签定合拍协议了，只是为了宣传，大家又装腔作势的重新签了一次。
签约的时候，闪光灯不断闪烁，新闻媒体疯狂报道着这一幕。
在签约仪式之后，张然集中接受了媒体的采访，对记者的疑问进行解答。
有记者问：“张导，你为什么要拍唐山大地震这个题材呢？”
张然回答道：“现在有一种说法，外国人说，很多中国人自己也跟风说，就是说中国人没有信仰。动不动中国人没信仰，怎么怎么样。我觉得不对，我们这个民族经历了五千年的风雨，经历了无数的磨难，甚至经历了亡国灭种的危机，我们靠什么走到今天的？如果没有精神，没有信仰支撑着，我们这个民族能够走到今天吗？恐怕早就散了。
去年8月份我拜访伯格曼回来，无意中看到了一篇关于唐山大地震的报道，然后找了一些资料来看。看完后我特别感动，76年因为大地震整个城市几乎都毁灭了，但活下来的人们在废墟的基础上建设出了一座崭新的城市。我就想唐山不就是我们民族的缩影么，唐山人的精神不就是支撑着我们这个民族的精神么？当时我就下定决心要拍这个电影。”
有记者问：“您觉得地震题材的电影应该回避真实的场景重现吗？您怎么看待影视作品对于受灾群众的二次伤害？”
张然觉得这个问题带有恶意，皱了皱眉解释道：“剧本是刘衡老师写的，最初他写的四稿我们都不满意。在写第五稿的时候，他遇到了一个经历过大地震的人，这个人的经历和我们故事的框架几乎是一样的，刘衡就把她的经历放到了故事中。这当然是得到了对方允许的。刘衡老师采访过很多亲历者，大家都希望能够有一部优秀的电影来纪念那场灾难。我们这个国家是个地震多发国家，光是去年国内就有11次地震成灾事件，上百万人受灾。如果我们这部电影能够提高大家对地震的认识，那我觉得是很有意义的事。”
有记者问：“你觉得的这部电影能感动从大地震中走出来的亲历者吗？”
张然沉吟了一下道：“我们这部电影会有感人的场面，但我拍这部电影不是为了让大家哭，而是希望大家笑，我觉得大家看完电影能够微笑着走出电影院，那才是电影最大的成功，我拍这部电影就是希望给观众带来温暖和希望！”
不管是遇到什么问题，张然都很耐心的回答，但关于电影剧情的问题，他始终守口如瓶。
在发布会的最后，张然没有忘记向媒体记者求助：“我们筹备道现在其他各项工作进展都比较顺利，就是在道具上遇到了麻烦，希望大家能帮我们发一个信息，征集70年代的生活用品信息，比如那个时候的搪瓷杯子，那个时代的自行车？有时候一个镜头里需要几百辆自行车，如果去做那成本太高了。谁有那个时代的自行车、缝纫机或者暖壶等生活用品，能不能给我们捐一些，实在不行便宜点卖给我们也行。”
发布会结束后，国内媒体娱乐版的头条新闻全是关于这场发布会的，几乎所有的媒体都重点提到了道具的问题，甚至有很多文章直接在标题写着“向全国征集旧物”。
国内观众看到报道后都积极响应，不少人都拨打报纸的热线表示愿意无偿捐赠自行车等物品。电影的官网也有不少人留言，表示愿意把自己闲置的旧物拿出来，给电影免费使用。
为表示纪念及感谢，张然亲自设计了上世纪70年代风格的荣誉证书，并附上自己的签名，颁发给获得录用的道具捐赠者。
就在张然忙着签名的时候，他突然接到了一个陌生的电话。
电话那头是中年男子的声音：“你好，是张然导演吗？”
张然回道：“是我，不知道你是？”
男子自我介绍道：“我叫樊健川，是一个收藏者，同时是建川博物馆的馆长，我们馆内有500万件上世纪70年代的藏品，听到你要缺70年代的道具，我们也许能为张导的新片提供一些帮助。”
张然一按脑门，当即站起来道：“樊先生，久仰大名。我真是个猪脑子，怎么把你这个中国最有名的收藏家给忘记了。你能助我们一臂之力，那真的是解决了我们最大的困难！”
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