不过在宣传上《金陵十三钗》一骑绝尘，张纬平将他的炒作能力发挥到了极致，从开除女演员，到高调冲奥，号称要拿下奥斯卡最佳影片奖，一次次地将其《金陵十三钗》推上了媒体的头条和公众热议的浪尖上。
于东见《龙门飞甲》关注度不如《金陵十三钗》，便采取捆绑战术，从年初就一直炒《金陵十三钗》大战《龙门飞甲》，在《金陵十三钗》宣布定档12月16号后，更是迅速宣布《龙门飞甲》将在12月18号上映，将《龙门飞甲》与《金陵十三钗》紧紧捆绑在一起。
这种捆绑战术非常实用，也非常有效，比较电影《赤壁》实际女主角是赵微，演员表上赵微也在林志玲的前面，但吴白鸽和台弯资本为了捧林志玲上位，在宣传的时候一直将林志玲当成女主角宣。这就给人一种错觉，林志玲跟赵微是一个级别的，甚至比赵微强。果然在《赤壁》之后，林志玲迅速上位，从此片约不断。
这次《金陵十三钗》和《龙门飞甲》也一样，《金陵十三钗》不管投资，还是制作都更强大，但于东采用捆绑战术后，给人的印象就是两部电影差不多。由于捆绑效果良好，以至于一有《金陵十三钗》的新闻，观众就会想起《龙门飞甲》，这样，《龙门飞甲》连宣传费都省了。
于东的捆绑战术让张纬平大为恼火，同时也引发了《金陵十三钗》支持者的强烈不满，他们大骂于东抱大腿、臭不要脸，甚至给他起了个绰号腿王。
11月20号，《金陵十三钗》在北平举行院线看片会，圈内好评如潮，院线经理纷纷表示电影在视听效果及演员认知度上已不逊于好莱坞电影。这个时候，于东意识到《龙门飞甲》干肯定不过《金陵十三钗》，一旦让《金陵十三钗》的口碑爆起来，那《龙门飞甲》就危险了。
于东当机立断，在官博上宣布《龙门飞甲》档期提前到12月16日。在接受媒体采访时，于东信心十足地表示：“我们觉得《龙门飞甲》在发行上不能错过12月16日这个宝贵的周末，《龙门飞甲》的品质让我们有绝对的信心面对任何对手。”
紧接着，于东在接受央视《财富人生》采访时对《金陵十三钗》开炮，说电影夸大了投资、北美造势涉嫌扯虎皮拉大旗、不该提价将投资风险转嫁给观众。
张纬平对于东抱大腿的宣传方式本来就不满，现在于东又不断挑衅，就彻底爆发，他在接受曹可凡采访的时候宣布，将不会给博纳旗下的电影院提供《金陵十三钗》的拷贝。
对于不给拷贝的原因，张纬平作出了解释：“我跟博纳，从《三枪》到《山楂树》都签了发行合同，但是他们两次违反合同，没在规定时间结算票房。《三枪》的时候我警告过他，做生意要讲诚信，但《山楂树》还是继续拖延。所以这次是作为惩罚，惩罚这种没有诚信的公司，《金陵十三钗》观众就先不要去博纳看了，因为他们上不了！”
于东迅速反击，大骂张纬平炒作，并表示博纳根本不欠张纬平的钱，博纳是跟院线结账，不管你的片子还是中影的片子，还是美国片，个别影院欠院线一两个月的票款，再正常不过了；紧接着，于东宣布《龙门飞甲》上映时间提前到12月15日14时，也就是比《金陵十三钗》早4个小时全国公映。
时间很快来到12月12号，当15号《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的排片出来时，关注金龙大战的人们很快发现，整个万达院线对《金陵十三钗》的排片竟然只有2.22%，简直少得可以忽略不计。这立刻引起了轩然大波，很多人惊呼：“万达封杀《金陵十三钗》！”
万达的举动激怒了世纪巅峰，公司管理层立刻作出回应，世纪巅峰旗下院线迅速调整《龙门飞甲》的排片，将《龙门飞甲》的排片调整到2%；而且这2%的排片全部是2D。《龙门飞甲》主打3D，真正吸引观众的也是3D，世纪巅峰只排2D，等于把《龙门飞甲》最大的噱头砍掉了。
到这个时候，已经不再是《金陵十三钗》跟《龙门飞甲》的较量，变成了世纪巅峰和万达的战争！
听完吴瑞德的陈述，张然微微点点头。他本来不想在短期内和万达开战，但现在对方诚心要开打，那肯定不打不行，就道：“战争什么时候开始，对手说了算；而什么时候结束我们说了算。既然要打，那就要分出胜负来，直到有一家彻底倒下为止！从现在开始，我们旗下的院线不给万达排片，我们手中的媒体对万达的作品一律不报道、不让他们上热搜，不给他们热度，直到他们彻底消失为止！”
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